Как ставить ТЗ копирайтеру?

В поисковом продвижении очень важную роль играет контент. В некоторых случаях, почти ключевую. Нужно его правильно уметь готовить, а для этого необходимы рецепт и хорошие копирайтеры.

Сегодня речь про то, как ставить ТЗ копирайтеру и на какие мелочи и нюансы сделать акцент, чтобы на выходе получился хороший текст.

Это касается как англоязычного текста, так и текста на русском и украинском.

Важно: если у вас есть вопросы, то смело задавайте их в комментариях, с удовольствием на них отвечу!

Как ставить ТЗ копирайтерам – небольшая инструкция

В видео рассказаны базовые вещи, которые стоит учитывать, а именно:

1. Типы контента

Есть разные типы текстов и задачи, которые должны выполнять эти тексты. Я собрал самые основные, которые встречаются постоянно в работе при продвижении англоязычных сайтов и не только.

Это такие тексты как:

• Для посадочных страниц
• Посты/статьи = информационные
• Пресс релизы
• Текст для ИМ
• Текст для Миралинкс/размещение на других сайтах

У каждого из типов контента – отдельная задача, и нужно чтобы копирайтеры это понимали и со временем все знали как писать текст на каждый тип контента.

2. Лендинги

Больше всего из нашего опыта пишется текстов для посадочных страниц проектов.

Например:

Чтобы запустить средний проект по продаже услуг или ревью сайта – необходимо 5-10 страниц.

Для таких страниц текст нужен:

• в тему
• продающий = побуждающий что то сделать (перейти по ссылке, сделать заявку, прочее)
• оптимизированный под ключи
• сделанный под структуру лендинга
• раскрывающий суть = в тему + важные детали

В итоге что бы такой текст сделать необходимо:

• предоставить копирайтеру структуру лендинга/лендингов
• или сразу дать готовый дизайн, под который нужно заточить текст
• предоставить хорошо написанных конкурентов (обычно есть всегда в нише такие)
• предоставить ключевые слова

Простой пример для тематики essay:

То есть:

• самые основные ключевые слова выделенные жирным
• + остальные ключевые слова, которые желательно употребить в тексте
• при этом копирайтер должен понимать что = употребить в тексте не означает тупо напичкать все ключи

А:

Упомянуть в тексте слова, которые есть в этом списке, не обязательно в точном вхождении или вместе. Это важно.

Важно:

• делать текст под лендинг
• а не лендинг под текст

Тогда все понятно копирайтерам. В некоторых случаях для некоторых ниш, в которых очень большой объем работы, мы делаем так:

• делаем прототип страниц (в axure или инфографикой)
• детальное описание для копирайтера каждого раздела
• с максимально детальными примерами
• в итоге вообще не возникает вопросов, что, как и зачем

В итоге, такое сильно экономит время и когда пока еще делается дизайн, одновременно под структуру уже пишется контент.

Вот так выглядит процесс:

• Делаем структуру дизайна (прототип для дизайнера)
• Дизайнер приступает к дизайну
• Делается семантика по проекту (всем основным страницам проекта)
• Параллельно ставим ТЗ копирайтерам по тексту
• Пока будет готов и сверстан дизайн
• Будет уже написан контент
• В итоге на порядок быстрее получается поднятие проекта, что сильно лучше

Такую схему мы применяем как по новым сайтам, так и по созданию нишевых сателлитов под разные задачи.

3. Посты/статьи, инфо страницы

Основные критерии нормального поста. Он должен содержать:

• заголовки
• подзаголовки
• картинки в тему
• списки
• короткие предложения
• короткие абзацы
• раскрывать тему

Статья в тему: Идеальная оптимизация страницы сайта – 14 ключевых факторов

От лично дополняет данную статью детальный пост и инфографика от Backlinko.

По сути там:

• структура и данные
• которые работают на практике
• на которые мы опираемся для написания постов

Для решения задач по написанию таких постов, копирайтерам необходимо:

• знать и четко понимать структуру
• уметь оптимизировать текст под ключи
• раскрыть тему

Если брать в среднем, то посты по многим очень жирным тематикам на западных рынках объемом от 2000 слов, что дет повод задуматься, какой контент все таки нужен для получения топ по ВЧ и СЧ с помощью мощных статей.

Поэтому для ТЗ необходимо предоставить такие данные как:

• объем
• ключевые слова (группу ключевых слов)
• структуру поста = показать пример (если копирайтер пишет первый раз)
• детали по количеству картинок
• как нужно раскрыть суть поста
• ну и собственно сроки

Этого достаточно, чтобы толковый копирайтер смог написать нормальный пост. Обычно грамотные копирайтеры сразу уточняют ряд вопросов, а потом уже приступают к работе. Уточняют детали и нюансы по тому, что должно быть на выходе.

4. Пресс релиз

Нужно просто, чтобы копирайтер хотя бы 1 раз написал пресс релиз по нужным требованиям и далее он будет уже понимать с полу слова следующие задачи.

Например, для сервиса newswire.com такая схема:

Вторая часть структуры:

Ну и третья часть:

В итоге, когда копирайтер знает структуру, по которой нужно писать, то все получается так как вам необходимо.

Очень важно:

Посыл пресс релиза информационный. А именно, сообщить о какой-то новости вашей компании или сайта.

Поэтому нужно делать текст именно в таком стиле.

В заключение

Для лучшего результата взаимодействия с копирайтерами нужно детально объяснять задачи. На порядок быстрее это позволяет сделать:

• готовая структура лендинга
• детальная структура поста с примерами
• где все четко и наглядно видно

Важно также немного притереться к копирайтерам, и после 1-5 раз похожих заданий, они будут понимать и делать все на порядок быстрее и лучше.

А как вы ставите ТЗ копирайтерам?

Понравилась статья? Получай свежие статьи первым по e-mail